Корректировка  ставок в Яндекс.Директ: что это такое и как она увеличит эффективность Вашей рекламы

Корректировка ставок – хорошее средство для улучшения результатов ваших рекламных объявлений. Благодаря корректировке ставок в Яндекс.Директ Вы можете формировать отдельные критерии уменьшения или увеличения ставок в процентах. Это даст возможность демонстрировать Вашу рекламу в желаемое время Вашей целевой группе покупателей. В Яндекс.Директе можно производить корректировку ставок по различным характеристикам и критериям.

Вы можете проводить корректировку по следующим категориям:

  • В зависимости от аудитории;
  • В зависимости от типа устройства: сотовый телефон либо компьютер.
  • В зависимости от пола и возраста.
  • В зависимости от времени.
  • В зависимости от региона показа (возможность, появившаяся в 2017-м году).

Начнем с самого простого, с «Корректировок ставок» в параметрах кампании.

Нажав кнопку “Добавить” Вы увидите три раздела:

  1. Целевая аудитория;
  2. Мобильные устройства;
  3. Пол и возраст.

Интервал корректировок колеблется от -100% (на мобильных минимум -50%. Пока Яндекс не предоставил возможность их полного отключения) до 1200%.

Разберем более детально все разделы.

 

Целевая аудитория

Устанавливая ставки для определенных посетителей Вашего сайта, воспользуйтесь сегментами и целями в Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории. Корректировки формируются здесь так же как ретаргетинг. Только условия показа будут условиями для корректировки.

Для более эффективной рекламы воспользуйтесь несколькими сервисами Яндекса. К примеру, Вы нашли определенный круг пользователей, который дает больше всего заявок и прибыли соответственно. Сохраните его, а затем на его основании создайте схожую целевую группу в Аудиториях.

В Яндекс.Метрика Вы можете подобрать посетителей по следующим параметрам:

  • кто заходил на сайт один и более раз;
  • просматривал карточку товара или страницу с описанием услуги;
  • смотрел определенное количество страниц или провел на странице определенный отрезок времени;
  • ранее уже делал покупки;
  • добавлял товар в корзину.

Либо Вы можете самостоятельно задать иные цели либо сегменты.

Далее устанавливаете повышающие корректировки ставок. При настройке ставок для определенной аудитории у Вас есть возможность одновременно воспользоваться ста условиями, нажав «Настройка условий».

В появившемся окошке дополните корректировку новым условием на основании цели или сегмента Яндекс.Метрики. Далее, вернитесь на страничку с настройками кампании и обновите ее для того, чтобы иметь возможность подкорректировать ставки по составленной Вами целевой группе.

Также отметим, что данная корректировка будет актуальной, если объем Вашей целевой аудитории составляет от 1000 и более человек.

 

Корректировка в зависимости от устройства

Если Вам необходимо снизить посещаемость с телефонов и планшетников, то используйте именно этот вариант корректировок. Разобраться в этом Вам поможет отчет по устройствам в Яндекс.Метрика. Еще один вариант, когда Вам необходимо снизить трафик, – Ваш сайт не поддерживает мобильную версию. В этом случае устанавливаем корректировку на -50%.

Как уже говорилось вначале, в Яндекс.Директе, по сравнению с Google AdWords, на сегодняшний день не представляется возможным полностью заблокировать показы с планшетов и телефонов.

 

Корректировка в зависимости от пола и возраста

Зачем нам эта категория? К примеру, Вы знаете/видите по статистике, что объем покупок/запросов у посетителей до 18 лет значительно ниже, или их совсем нет, в сравнении с покупателями других возрастов, однако эта группа делает много переходов, зачастую даже больше чем остальные. В этом случае Вы не эффективно расходуете свой бюджет, поскольку стоимость потенциального клиента будет раз в десять больше, а конверсия, напротив, будет низкой или нулевой.

Однако не стоит сразу понижать ставки у аудитории меньше 18 лет, поскольку вполне вероятно, что некоторые пользователи при выходе в интернет могли воспользоваться гаджетами ребенка либо семейным компьютером.

Дополнительно Вы можете создать корректировку по половой принадлежности. Предположим, что Вы рекламируете охотничий инвентарь, тогда в корректировке правильнее будет не включать женщин. В Яндекс.Метрика Вы можете отследить, кто из посетителей по возрастным и половым характеристикам являются Вашей целевой аудиторией.

 

Корректировка в зависимости от времени

Когда Вы имеете достоверные показатели по конверсиям по промежуткам времени (их можно взять из отчетов Яндекс.Метрика), и Вам нужно откорректировать ставки в определенный отрезок времени дня, выполните нижеприведенные шаги: зайдите в параметры Ваших рекламных объявлений, найдите пункт «Расписание показов», далее «Временной таргетинг», а затем выберите «Изменить»:

В возникшем окне, найдите пункт «Режим управления ставками» и отключите его, передвинув ползунок:

0%, со сдвигом примерно в 10%. Если Вы поставите 0%, то целиком выключите показы в это время. Если поставите 200%, то повысите тем самым ставку в 2 раза.

Кроме того, отметим, что в Яндекс.Директе существует ограничение на временную корректировку: показы по этому показателю устанавливаются как минимум на 40 часов в будни.

 

Корректировка в зависимости от региона показа

Не так давно Яндекс сделал возможным корректировку по отдельным районам, городам и т. д.

Если Вам необходимо установить данный параметр, то перейдите в настройки кампании, зайдите в пункт «География», далее выберете пункт «Регион показов» и нажмите «Изменить»:

В появившемся окне, выберете необходимые либо ненужные Вам места, установите «ВКЛ» , а потом снизьте либо увеличьте корректировки по тем же правилам:

Подведем итоги

Корректировка ставок позволяет усилить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Уделите внимание ее настройке. Убедитесь, что Вы обладаете достоверными данными, а не просто предположениями. Так Вы сможете правильно настроить корректировку. Всегда делайте анализ данных. Так, если Вы неверно произвели расчеты, Вы рискуете нецелесообразно увеличить ставку, тем самым переплачивая за клик в дальнейшем. Проводите тестирование, постепенно увеличивая или снижая ставку в зависимости от Ваших потребностей. И не забывайте отслеживать результаты как минимум месяц.

Сделайте репост:
comments powered by HyperComments

ИП Сатаров Дмитрий Александрович
ИНН: 772788064570
ОГРНИП: 314774609400052

Статьи