Как сделать подмену заголовка посадочной страницы под запрос пользователей

Если у Вас возникла потребность показывать разным клиентам разное содержание страницы, но при этом не создавать отдельный сайт под каждый запрос пользователей, Вам может помочь динамическая подмена заголовка или мультилендинг.
Что такое динамическая подмена заголовка? По сути, это подстройка заголовка под конкретный запрос пользователя на одной и той же странице. То есть каждому пользователю будет показана версия заголовка в соответствии с тем, что он вбивал в поисковик. К примеру, Вы занимаетесь продажей квартир, домов, коттеджей и т.п. Но вряд ли пользователю, который ищет информацию о покупке двухкомнатной квартире, будет интересна продажа домов и коттеджей.
Именно для таких случаев существует мультилендинг. Он позволяет создать уникальный заголовок для отдельной категории Ваших клиентов. Название заголовка можно менять по различным принципам: по местоположению, когда у товара разные свойства, по разнице в условиях приобретения товара (например, в кредит или с доставкой), когда одну и ту же услугу называют по-разному, один и тот же товар применяют по-разному, для обозначения разного вида услуг, разных моделей одного вида товара.

Главной особенностью мультилендинга является то, что помогает избежать создания большого количества страниц, особенно при небольшой разнице признаков у Ваших потенциальных клиентов.
Существует 3 бесплатных метода динамической подмены заголовка. Отметим только, что данные способы работают для лендингов, выполненных в html-коде, а не на конструкторе.
Метод № 1. Utm-метки
Метод заключается в том, что в код сайта вписывается скрипт подмены, который будет менять содержание страницы в зависимости от запроса посетителя. Таким образом, скрипт будет автоматически менять заголовок посадочной страницы, в зависимости от того, что именно ищет пользователь. Хотя автоматической заменой это все-таки не назовешь. По началу придется набирать все вручную.
Для того, чтобы осуществить подмену таким образом, с помощью utm-меток необходимо передать ключевую фразу и в зависимости от нее поменять заголовок. Сама utm-метка пишется в адресной строке. Можно взять любую метку. Возьмем метку utm_content. К примеру, мы хотим сделать подмену для пользователей Вконтакте и отдельно для пользователей Фейсбук. В коде она будет выглядеть так:

Останется только вписать текст на сайте в нужном месте следующим образом:

Достоинства данного метода:
• Предполагает минимальные затраты. Вам всего лишь необходимо заменить любое слово метки в адресной строке сайта на его форму в нужном падеже;
• Не нагружает сайт и не снижает скорость его загрузки.
Недостатки:
• Необходимо создавать не одну, а разные ссылки для разных рекламных кампаний;
• В случае если Вам требуется осуществить подмену не одного элемента (например, модель и вид услуги), Вы можете запутаться при настройке рекламных кампаний. Следовательно, этот способ подойдет, если Вам нужно поменять какой-то один элемент в заголовке.
Метод № 2 Копии страниц
Этот способ – прекрасная альтернатива в случае, если Вам необходимо изменить не только заголовок, но и картинку, кнопку или полностью всю страницу. Вам всего лишь нужно сделать копию посадочной страницы, вписав необходимый текст. Страницы можно расположить на разных поддоменах или в разных папках корневой директории сайта. Вводя различные ключевые слова или фразы, пользователь будет попадать на соответствующие страницы.
Давайте посмотрим, как это работает на примере. Когда пользователю необходимо найти, где ему купить, допустим, розы, обычно он задает в строке поиск “купить розы”, а не “купить цветы”. Таким образом, Вы можете сделать динамическую подмену по видам цветов. Например:

На примере видно, что при замене названий цветов, поменялись и картинки.
Достоинства данного способа:
• У вас есть возможность заменять любые части страницы, не ограничиваясь одним заголовком.
Недостатки:
• Необходимо делать много ссылок;
• Вам или Вашему программисту понадобится больше времени для осуществления данной задачи.
Метод № 3 IP-адрес посетителя
Этот вариант динамической замены более сложный в настройке. Он представляет собой подмену по географическому параметру. Подмена происходит в зависимости от страны, региона, района, города местонахождения пользователя. Подмена на сайте происходит с помощью определения IP-адреса клиента, а точнее его геоданных. Чтобы этот способ работал, убедитесь, что у Вас есть файл detect.php.
Осуществить данный метод технически непросто, поскольку придется вручную указывать критерии под каждый IP. Как это делается более наглядно можно увидеть на картинке ниже:

Однако, преимущество метода состоит в том, что Вам не нужно использовать огромное количество ссылок. Ведь IP-адрес пользователя будет автоматически определяться и воспроизводиться в заголовке страницы.
Следует отметить, что этот способ будет эффективно работать для тех пользователей, кто по факту находится в том месторасположении, который ему необходим. Так, например, выдача заголовка не будет соответствовать запросу, если посетитель сайта по факту находится в Санкт-Петербурге, а его IP будет самарским.
Достоинства:
• Нет необходимости в большом количестве ссылок.
Недостатки:
• Данный метод работает только для географического параметра;
• Из всех методов самый сложный в настройке;
• Если посетитель находится не по месту регистрации IP, то результат выдачи будет неактуальным.
Подведем итоги:
С помощью мультилендинга можно повысить конверсию в несколько раз. Динамически меняющийся контент, подстраивающийся под определенных посетителей, повышает скорость принятия решения о покупке или заказе услуги. Кроме того, конкретный заголовок соответствует тому, что ожидают увидеть на странице посетители, а это в свою очередь подкупает и удерживает клиентов на сайте. Все, что Вам необходимо сделать – адаптировать заголовок под поисковые запросы.
Мы рассмотрели три варианта адаптивной подмены: по utm-меткам; по копиям страниц и по IP-адресу пользователей. В каком случае лучше всего работает тот или иной способ? Если у Вас возникла необходимость изменить несколько частей или всю посадочную страницу, то Вам подойдет метод создания копий страниц. В случае необходимости изменить содержание заголовка, Вам подойдет метод подмены по utm-метке. Когда Вам требуется менять только географические параметры, то следует применить метод определения геоданных пользователей.

Сделайте репост:
comments powered by HyperComments

ИП Сатаров Дмитрий Александрович
ИНН: 772788064570
ОГРНИП: 314774609400052

Статьи