Как настроить список площадок в Яндекс.Директ, чтобы увеличить эффективность рекламы

Кто хоть раз запускал рекламу знает, что есть сайты, на которых она не эффективна. Причин этому несколько:

неподходящая тематика;

совершенно иная суть площадки;

нецелевая аудитория.

 

Площадки, которые желательно исключить в Яндекс.Директе, можно обозначить в следующих направлениях:

справочная информация для обучения (каталоги, словари, рефераты, курсовые и пр.);

сайты с бесплатными объявлениями;

веб-ресурсы с вакансиями и предложениями по заработку;

паблики с бесплатным развлекательным содержанием;

сайты знакомств и социальные сети (с нецелевой аудиторией);

карты, навигаторы, поисковики;

бесплатные фотохостинги, фото и видео-банки с общедоступным контентом;

сайты с иностранным доменным именем (by, ua, kz и пр.);

сайты с некорректной мобильной версией.

 

Рекламная кампания в Яндекс.Директ запускается не только в Поиске, но на тематических площадках, с которых обычно идет нулевой трафик или посетители приходят лишь по случайным кликам. Это нужно учитывать при настройке и исключать нерелевантные площадки, чтобы сделать РК эффективной и иметь возможность влиять на стоимость кликов.

Предлагаем обновленный список нерелевантных площадок в РСЯ и Поиска, которые стоит закрыть для трафика на этапе настройки рекламной кампании. 

Площадки на Поиске, которые желательно сразу исключить:

collections.yandex.ru;

images.rambler.ru;

images.yandex.by;

images.yandex.kz;

images.yandex.ru;

images.yandex.ua;

m.images.yandex.ru;

maps.yandex.ru;

ru.yandex.yandexmaps;

search.qip.ru;

search.tut.by.

 

Площадки для РСЯ, на которых рекламная кампания не принесет пользы:

AdsNative;

allbest.ru;

allpravo.ru;

anekdot.ru;

BidSwitch;

bing.com;

dic.academic.ru;

dsp.yandex.ru;

dsp-mopub.yandex.ru;

images.rambler.ru;

images.yandex.by;

images.yandex.ru;

Inner-active;

irr.ru;

loveplanet.ru;

m.images.yandex.ru;

m.rambler.ru;

Madgic;

mamba.ru;

maps.yandex.ru;

market.yandex.ru;

MobFox;

MoPub;

my.mail.ru;

mylove.ru;

odnoklassniki.ru;

otvet.mail.ru;

rabota.ru;

rabota.yandex.ru;

Smaato;

twirpx.com.

 

Проще всего добавить перечень площадок, исключенных из трафика рекламной кампании, используя Яндекс.Директ. Нужно зайти в параметры кампании «Расширенные настройки» — внести список, а затем опубликовать внесенные изменения.

 

Есть еще один способ. Можно зайти через веб-интерфейс на уровне кампании, затем в параметры кампании «Запрещенные площадки и внешние сети» и залить список.

Перечень нерелеватных площадок будет меняться со временем, пополняться новыми, с узкой направленностью, с которых переходы клиентов будут крайне низкими и нецелевыми. Определить такие площадки можно при помощи подробной статистики.

При запуске рекламной кампании некоторые площадки не стоит отключать сразу. Лучше понаблюдать и дождаться первой отчетности (до 200 кликов). Провести анализ основных показателей: показов, кликов, CTR, расхода средств в рублях, стоимости лидов, конверсии, глубины просмотров и количество отказов. И только после этого принимать решение: продолжать рекламную кампанию на конкретной площадке или внести ее в список запрещенных.

Сделайте репост:
comments powered by HyperComments

ИП Сатаров Дмитрий Александрович
ИНН: 772788064570
ОГРНИП: 314774609400052

Статьи