Призыв к действию.

Призыв к действию – это чрезвычайно важный документ любой продающей страницы web-сайта, будь то лендинг или большой интернет-магазин. Именно данный структурный элемент страницы является основным инструментом побуждения у целевых посетителей интернет-площадки совершить целевое действие, которым может быть покупка товара, заказ услуг, скачивание какого-либо контента и так далее.

Стоит отметить, что универсальной формулы составления эффективного призыва к действию нет. Все зависит от многих факторов, среди которых особенности товарного предложения (назначение предлагаемого товара, его ценовая категория, отличия от аналогов и так далее), а также потребностей и возможностей целевой аудитории web-сайта. Однако некоторые правила составления эффективного призыва к действию все же имеются.

Как составить призыв к действию

Чтобы целевые посетители сайта не только задерживались на продающих страницах, но и покупали предлагаемые товары или услуги, призыв к действию должен удовлетворять следующим важным правилам:

  • Иметь конкретную цель. Любой призыв должен быть направлен всего лишь на одно конкретное действие, например, покупку предлагаемого товара. Размещение на одной странице нескольких различных призывов к действию может запутать целевых посетителей, а значит, большинство из них не будет совершать то, что необходимо владельцу продающей площадке.
  • Быть емким и в то же время лаконичным. Все содержащие призыв к действию элементы web-документа (заголовки, кнопки, графические элементы и так далее) должны мотивировать посетителей совершить конкретное действие. При этом сам призыв не должен состоять из нескольких предложений, а тем более абзацев. Для этого имеются другие элементы структуры продающей страницы.
  • Быть целенаправленным, что достигается посредством использования специальных слов и словосочетаний, написанных на понятном для каждого потенциального покупателя «языке».
  • Быть подкрепленным так называемыми социальными доказательствами. Социальное доказательство (отзывы покупателей, подписчики в соц. сетях, количество клиентов и прочие) – мощный инструмент мотивации ЦА к свершению необходимого целевого действия, подтверждающий высокое качество предлагаемой продукции или услуги.

Таким образом, несложно заметить, что создание эффективного призыва к действию требует глубоко изучения особенностей как самого бизнеса, так и его конкурентной среды, а значит, нуждается в привлечении профессиональных маркетологов.

Сделайте репост:
comments powered by HyperComments

ИП Сатаров Дмитрий Александрович
ИНН: 772788064570
ОГРНИП: 314774609400052

Статьи